Прежде чем мы углубимся в пошаговые стратегии построения ссылок, важно знать, что делает ссылку хорошей или плохой.
Почему это важно?
Когда дело доходит до создания обратных ссылок, может произойти одна из двух вещей:
Ситуация №1: вы строите высококачественные ссылки
Расслабьтесь и посмотрите, как ваш сайт стремительно, как ракета, попадает на первую страницу Google.
Cитуация № 2: вы создаете низкокачественные ссылки
Наблюдайте, как Google штрафует ваш сайт быстрее, чем вы можете сказать «что случилось?!».
В связи с этим, вот что нужно делать, чтобы определить ссылки, которые на самом деле стоит строить:
Вес (авторитетность) страницы
Имеет ли страница со ссылкой на вас мощный PageRank? Если это так, эта ссылка будет иметь большое влияние на ваше ранжирование.
Фактически, годы испытаний показали мне, что авторитет страницы, ссылающейся на вас, имеет значение больше, чем любой другой фактор.
Это связано с тем, что ссылки с авторитетных страниц передают на ваш сайт больше авторитета или веса (также известного как PageRank).
(Примечание. Хотя Google не публикует публичную информацию PageRank, они все еще используют ее как основу своего алгоритма).
Вы можете легко проверить показатель, примерно соответствующий PageRank («PageRating») с помощью Ahrefs.
Просто введите URL-адрес в Ahrefs и дождитесь показателя его «URLRating»:
Вес (авторитетность) сайта
Качество ссылки также определяется авторитетностью домена сайта в целом.
В общем, ссылка с сайта, такого как NYTimes.com, будет иметь БОЛЬШЕ большее влияние, чем ссылка от блоггера без имени.
Хотя эти ссылки трудно заполучить, они того стоят.
Опять же, Ahrefs пригодится и здесь. Введите любой URL-адрес с сайта в инструмент и проверьте «DomainRating» сайта.
Вы также можете использовать метрику «Domain Authority» от Moz:
Релевантность сайта
Когда дело доходит до ссылок, авторитет сайта имеет значение.
Но релевантность этого сайта также имеет значение.
Например, предположим, вы запустили веб-сайт о “The Paleo Diet” (палеолитическая диета).
И вы получаете ссылку с авторитетного сайта … об одноклеточных. Будет ли эта ссылка учитываться?
Согласно интервью экс-Гуглера, на самом деле – не совсем.
Согласно этому инженеру Google:
«… ценность ссылки, полученной со страницы с высоким PageRank, сегодня это больше релевантность темы сайта в отношении вашей, релевантность – это новый PageRank».
В общем, вы хотите получить ссылки на с авторитетных сайтов … а именно, авторитетных сайтов, которые близки тематике вашего сайта.
Позиция ссылки на странице
Является ли ваша ссылка встроенной в часть контента? 
Или он похоронен в нижнем колонтитуле страницы? 
Оказывается, позиция вашей ссылки на странице важна.
В частности, ссылки, спрятанные в футере и боковых панелях, не стоят почти столько же, сколько ссылки, найденные в центре содержимого страницы.
Итог? Вы хотите, чтобы ваши ссылки отображались в основной части веб-страницы.
Является ли ссылка редакционной?
Независимо от того, где ваша ссылка отображается на странице, вы должны спросить себя:
«Было ли эта ссылка добавлена редактором?».
Другими словами, ссылается ли кто-то на вас, потому что они подумали, что ваш сайт потрясающий? Если это так, это редакционная ссылка.
Или вы создали профиль на случайном сайте и оставили ссылку? Это не редакционная ссылка.
Как и следовало ожидать, Google добавляет больше веса на ссылки, размещенные по редакторским соображениям.
Заявление Google:
«…создание ссылок, которые были размещены не по редакторским соображениям или не представляют собой рекомендацию владельца сайта (искусственных ссылок), может нарушать наши правила».
Текст анкора ссылок
Текст анкора (якорный текст) – это интерактивная часть ссылки.
Как оказалось, Google использует якорный текст в качестве сигнала ранжирования.
Например, допустим, вы получаете ссылку на свой сайт с якорным текстом: «paleo desserts».
Google видит этот якорный текст и говорит: «Хммм. Этот сайт использовал якорный текст: «paleo desserts». Страница, на которую они ссылаются, должна быть о «палео десертах».
Конечно, подобно другим показателям SEO, использование большого количества ключевых слов в анкорах – это злоупотребление. Сегодня построение множества соотвествующих анкоров будет рассматриваться как спам.
Вот пример того, что я говорю: 
Короче говоря, я не рекомендую строить ссылки с ключевым текстом с привязкой к ключевым словам. Но если вы хотите получить ссылку на свое ключевое слово в тексте привязки, пришло время праздновать.
Связанные цитаты
Со-цитаты – слова и фразы, которые появляются вокруг вашей ссылки. 
Вероятно, Google использует совместные цитаты как «дочерний анкор-текст».
Это имеет смысл, если вы подумать о следующем:
Текст вокруг вашей ссылки также дает подсказки тому, о чем идет речь. Так почему бы Google не использовать его?
Ссылка из гостевой записи?
Несколько лет назад Google сказал прямо:
Мэтт Каттс
«Закончите с этим: гостевой блоггинг исчерпал себя; он просто стал слишком спамным».
– Мэтт Каттс, бывший руководитель команды Google Webspam
Это правда?
Смотря как.
Вот несколько отрицательных факторов, которые могут сделать спам из гостевой публикации:
- Кому-то платят за публикацию публикации
- Сообщение содержит точный текст анкора
- Сайт существует исключительно для публикации гостевых сообщений
- Сайт не связан с вашим
Но что, если вы опубликуете умопомрачительный гостевой пост на авторитетном, релевантном сайте? По моему опыту, эта ссылка МОЖЕТ помочь вам.
Nofollow или Dofollow
rel = “nofollow” – это тег, добавленный к ссылке, которая сообщает поисковым системам: «Не считайте эту ссылку как передающей вес».
Очевидно, что когда дело доходит до SEO, вы хотите получить нормальные ссылки «dofollow», когда это возможно.
Теперь, когда вы можете узнать, как оценить качество ссылки, пришло время начать их строить.
РАЗДЕЛ 3 / Как с помощью контент-маркетинга получить ссылки мирового класса
